El PSOE y la publicidad ultra personalizada

El Partido Socialista Obrero Español (PSOE) ha estado utilizando un software llamado TESELA para dirigir publicidad política de forma ultra personalizada. Este software, por el que el partido pagó 600.000 euros, permite identificar a los potenciales votantes y enviarles propaganda específica según su edad, género, nivel de estudios, ubicación y poder adquisitivo.

Más que datos demográficos: gustos e intereses

TESELA va más allá de los datos demográficos tradicionales. Puede categorizar a las personas según sus intereses, como "Amantes de los Animales", "Cinegético", "Gamers", "Fitness", "Moteros" o "Pijos". La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha archivado el caso, argumentando que no se puede determinar que el PSOE acceda a datos de personas específicas. Sin embargo, expertos en protección de datos consideran la resolución de la AEPD como "aberrante".

¿Datos anonimizados o perfiles específicos?

Aunque la AEPD argumenta que los datos utilizados por TESELA son anonimizados, los expertos señalan que es posible identificar a personas concretas a través de estos perfiles. Esto ha sido probado en casos anteriores, donde se demostró que se puede encontrar a una persona en Facebook y mostrarle un anuncio solo a ella. La controversia se centra en la posibilidad de que los datos anonimizados puedan ser realmente identificables, lo que plantea dudas sobre la privacidad de los ciudadanos.

Europa y Meta: la misma práctica

La práctica del PSOE con TESELA no es única. La campaña de Barack Obama de 2008 fue pionera en este tipo de publicidad personalizada, combinando datos demográficos con información de redes sociales. Actualmente, Europa está investigando a Meta (Facebook) por ofrecer publicidad personalizada, que se considera una violación de la privacidad. La empresa se enfrenta a una posible sanción millonaria por su práctica.

Un futuro preocupante

La utilización de software como TESELA para la publicidad política plantea interrogantes sobre la privacidad y la manipulación electoral. Si bien la AEPD ha archivado el caso, la controversia sobre los datos anonimizados y la posibilidad de su identificación persiste. El debate sobre la protección de datos y la publicidad personalizada seguirá siendo crucial en el futuro.

Fuente: Xataka