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Baidu: ¿El fin del reinado del 'Google chino'? TikTok y la IA le ganan terreno

10/27/2025 07:57:00 p. m.

El gigante tecnológico en declive

Baidu, a menudo considerado el "Google chino", enfrenta una situación preocupante. Sus resultados financieros recientes muestran una caída en los ingresos, la peor en tres años, provocando una disminución en el valor de sus acciones. Su PER (Price to Earnings Ratio), un indicador clave en el mercado bursátil, se sitúa en niveles mínimos en comparación con otras empresas tecnológicas chinas, sugiriendo que la acción está subvaluada.

La pérdida de la hegemonía en las búsquedas

Durante años, Baidu dominó el mercado de las búsquedas en China. Sin embargo, esta hegemonía se está erosionando. Las nuevas generaciones prefieren plataformas como TikTok o Instagram para buscar información, dejando a Baidu con una cuota de mercado cada vez menor. Redes sociales chinas similares, como Xiaohongshu y Douyin, también contribuyen a esta tendencia.

El desafío de la Inteligencia Artificial

El panorama de la IA representa otro gran obstáculo para Baidu. Aunque lanzó su propio modelo similar a ChatGPT, Ernie, este no ha logrado competir con éxito con otros modelos de IA chinos como DeepSeek, Qwen (Alibaba) o Doubao (ByteDance). El rendimiento de Ernie ha sido irregular, y su versión de código abierto (Ernie 4.5) no ha logrado alcanzar la popularidad de sus competidores. Se espera el lanzamiento de Ernie 5.0 para finales de agosto.

Nuevas estrategias para la recuperación

Para contrarrestar esta situación, Baidu está invirtiendo en nuevas áreas como los robotaxis y en el desarrollo de modelos de IA más competitivos. Si bien estas estrategias podrían impulsar una recuperación, el camino para Baidu es complejo en un mercado tecnológico chino altamente competitivo y en constante evolución. La empresa enfrenta el reto de adaptarse a las nuevas preferencias de los usuarios y a la creciente competencia en el campo de la IA.

Un futuro incierto

En resumen, Baidu se encuentra en un momento crítico. La pérdida de terreno en las búsquedas y las dificultades en el desarrollo de modelos de IA competitivos amenazan su posición en el mercado. Si bien las nuevas inversiones podrían ofrecer un futuro más prometedor, el éxito dependerá de la capacidad de Baidu para innovar y adaptarse a un entorno tecnológico en constante cambio.

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